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手机业务败相已露 HTC转身押宝VR

导读:

(原标题:手机业务败相已露 HTC转身押宝VR)

眼下HTC的境遇,只有“冰火两重天”可以概括了。

(原标题:手机业务败相已露 HTC转身押宝VR)

眼下HTC的境遇,只有“冰火两重天”可以概括了。

“冰”的一面是,中国台湾地区的市场研究机构Digitimes Research近日公布的“2015年第三季度全球智能手机市场出货量”,数据显示,Android手机鼻祖HTC已经淡出全球智能手机厂商前15强,全球市场份额跌至1.4%以下。

“火”的一面是,凭借2015年12月18日在北京召开第一届HTC Vive开发者峰会,以及2016年1月5日在美国拉斯维加斯CES国际消费电子展上推出HTC Vive Pre开发者版本,在炙手可热的虚拟现实设备领域的最新突破,HTC有望再次回到全球科技前沿。

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VR(虚拟现实)在20世纪80年代由美国VPL公司创始人拉尼尔提出。2014年3月26日,如日中天的美国社交网络平台Facebook宣布将斥资20亿美元收购沉溺式虚拟现实技术公司Oculus VR。扎克伯格认为,虚拟现实将成为继智能手机和平板电脑等移动设备之后,计算平台的又一大事件,迅速推热VR概念在全球的流行。

在2015年3月举行巴塞罗那世界移动通信大会(即WMC2015)上,HTC与Valve联合开发的VR虚拟现实头盔产品——HTC Vive亮相,这让HTC Vive一举成为最受市场关注的三大VR头戴显示器之一,也让HTC与脸书、谷歌、微软等全球科技巨头一起处于VR的全球前沿。

当时业界预测, 2016年虚拟现实设备将出现井喷行情,而HTC Vive将抢先在2015年年底与消费者见面。但2015年12月18日在北京举办的第一届HTC Vive开发者峰会上,人们发现HTC Vive“跳票”了,正式版到2016年4月才能推出。

近日在美国拉斯维加斯举行的CES国际消费电子展上,HTC在HTC Vive基础上推出了HTC Vive Pre开发者版本。相对于第一代的HTC Vive,HTC Vive Pre最大的改进就是有一个大尺寸的前置摄像头,这可以让使用者透过头盔观察外部环境,不用担心“撞墙”。

几乎与此同时,人们已经发现,HTC Vive虚拟现实头戴显示器的软件平台——Viveport悄然上线,在Viveport上可以看到支持HTC Vive的各种APP。不过,Viveport需要预先安装Value的内容平台——Steam VR才能运行。

“虽然外界还不清楚Viveport与HTC Vive以及Steam VR究竟是什么样的关系,但我们看到,HTC已经在参照智能手机——应用商店的生态标准,搭建HTC Vive的生态链。”北京一位智能手机APP开发者在接受《中国经营报》记者采访时表示。

该开发者还认为,尽管中国的虚拟现实市场目前远远小于欧美市场,中国从业的虚拟现实内容开发者也是微乎其微,但HTC选择了在北京举办第一届HTC Vive开发者大会,这表明HTC十分看好VR在中国的前景。

华泰证券一位分析师认为,全球头戴VR设备2020年将实现年销量4000万台左右,市场规模将达400亿元人民币,加上内容服务和企业级应用,市场容量将超过千亿元。

手机业务节节败退

在VR领域HTC可谓提前布局,但是能否借此翻身还是未知之数。而在浸淫多年、赖以成名的智能手机市场,HTC的衰落可谓令人扼腕叹息。

出生于中国台湾的HTC,最初是由一家小型手机代工厂发展为全球最大的手机生产厂商。但以2011年12月与苹果公司的专利侵权官司落败为标志,HTC在智能手机市场迅速衰落。

数据显示,2012年HTC智能手机出货量下滑至3210万台,市场份额从2011年的9.1%降至4.7%;2013年HTC的全球份额降至2.6%,自此开始淡出全球前十大智能手机排行榜; 2014年更是降至1.9%。手机行业分析师潘九堂近日爆料:2015年HTC手机出货量只有1500万台左右,大陆几款模仿HTC的产品出货量合计都超过这个数。而根据Digitimes Research的数据,2015年第三季度HTC已经跌出全球智能手机出货量排行榜的前15名。

手机中国联盟秘书长老杳认为,在战略布局方面,HTC一向是重视欧美市场,不太重视中国市场,这让其在2010年至2013年之间,失去大陆智能手机市场的风口。

同时,在营销方面:“HTC在中国大陆没有建立自己的销售渠道,无论是运营商渠道、社会化渠道,还是线上的电商,都没优势。运营商方面,HTC不愿放低价格至千元以下,战胜不了中华酷联,社会化渠道方面,HTC拼不过oppo、vivo,在电商领域,小米等迅速崛起。”该人士表示。

手机业务败相已露,在VR领域抢先一步,HTC将未来押在虚拟现实上。公司创始人王雪红对VR市场寄予厚望。“十年之前你问我智能手机市场有多大,我说不出来,可是你看现实已超出想象。今天看虚拟现实技术,我也只能说市场非常庞大,前途不可限量。”

虽然看到了VR的未来,但在手机领域犯下的错误,如果不能很好的反思与修正,VR战略仍然有可能停留在美好的愿望之上。HTC此前曾经对外表示,该公司正调整组织结构,面向中国市场从产品规划、销售渠道、营销方式等方面进行调整,但在回复本报记者的采访邮件时,该公司相关部门未能给出更为详尽的信息。

责编:海闻

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