摘要：2019年是新中国成立70周年，献礼片《我和我的祖国》进入观众视野后迅速走红，掀起全民观影潮。影片仅上映23天，累计票房高达27.63亿元，成为庆祝新中国70华诞的影视剧作典范。本文旨在从传播学视角对《我和我的祖国》的宣传策略、叙事结构等方面进行论述，探析其走红的原因。
关键词：《我和我的祖国》；叙事结构；ELM模型；光环效应
一、理论基础与研究背景
（一）理论基础
1.电影叙事学
电影叙事学包括叙事特质、叙事艺术精髓、叙事风格等。本文将结合叙事结构和方式等方面探析电影《我和我的祖国》爆红的原因。
2.宣传理论
（1）ELM模型
ELM模型，即详尽可能性模型，是传播学的一个重要理论。影片《我和我的祖国》借助同名主题曲《我和我的祖国》进行宣传，并请著名歌手王菲演唱。明星的号召力和影响力加大了电影的宣传力度。
（2）光环效应
光环效应也称“晕轮效应”，由美国心理学家爱德华?桑戴克于20世纪20年代提出。《我和我的祖国》导演和演员自身具有强大的号召力，观众对“大牌”的认同迁移到了影片当中，影片一播出即获得超高票房，最终实现了票房和口碑的双爆发。
（二）研究背景
电影《我和我的祖国》于2019年国庆期间上映，截至2019年10月22日16时累计票房为27.63亿元，位居榜首①，成为国庆献礼片的爆款。影片突破传统宏大叙事结构，以故事的形式、生活化的风格讲述了在新中国70周年来的典型大事件下，“我”和“祖国”之间的故事和情怀。影片中的7个故事均取材于新中国成立70周年以来的典型大事件：《前夜》对应开国大典，《相遇》对应我国第一颗原子弹爆炸，《夺冠》对应女排首次奥运会夺冠，《回归》对应香港回归，《北京你好》对应北京奥运会，《白昼流星》对应神舟十一航天员回归，《护航》对应抗日战争胜利70周年纪念阅兵。在庆祝新中国成立70周年之际应时而生的献礼影片《我和我的祖国》由多位导演联袂指导，前期的宣传和众多明星实力演绎使得影片迅速走红。
二、多渠道组合传播
（一） ELM模型
ELM模型，即详尽可能性模型，是传播学的一个重要理论。传播态度的说服存在核心和边缘路径两种方式。一般而言，核心路径对态度的转变影响更为持久和稳定，但同时使用边缘路径会加大核心路径对态度转变影响的程度。边缘路径说服一般通过诸如画面、音乐一类的边缘线索来使态度发生改变。在电影《我和我的祖国》预告片宣传的同时，其由王菲倾情演唱的同名主题曲对电影也起到了巨大的宣传作用。由于自身嗓音的独特和精湛的唱功，王菲被称为“天后”，深受粉丝喜爱和追捧。在影片《我和我的祖国》中，王菲用其独特的嗓音与唱腔浅吟低唱70年的春华秋实，唤醒全民记忆。对于片方而言，请王菲唱主题歌是一种高效的宣传手段。近年来，王菲为《无问西东》《从你的全世界路过》《致青春》《港囧》《匆匆那年》等电影献唱，这些电影无一例外都取得较高的票房。王菲版本的MV一经发布则迅速登上了微博热搜榜，其中众多的歌迷拿电影当MV看，其交互行为点赞、转发、评论在很大程度上为电影宣传和票房提升做出了贡献。
除此之外，自中央广播电视总台连快闪系列活动以来，“我和我的祖国”系列活动就在网上引发了热议和网友的自发传播，全国各地各界人士纷纷效仿，用快闪的形式表达对新中国70华诞的祝福。而在快闪当中，最主要的形式便是歌曲《我和我的祖国》的大合唱。“我和我的祖国，一刻也不能分割……”被无数次的循环和传唱，大量受众被“我和我的祖国”洗脑后的边缘路径说服，加大了电影票房的售卖。
（二） 光环效应
《我和我的祖国》大牌云集，在70周年国庆档的时代背景下，同时具备了天时、地利、人和三种因素，成为爆款是必然之势头。除了王菲电影主题曲目的演唱，影片中集结了诸多实力派导演和实力派演员，这些导演和演员具有强大的号召力，自带宣传效果，形成了光环效应。可以说，导演的用心拍摄和演员的实力演绎是影片成为爆款不可或缺的元素。陈凯歌、张一白、管虎、薛晓路、徐峥、宁浩、文牧野等导演专业素养高，拍摄出了诸多深受观众喜爱的电影剧作。观众对“大牌”的认同感迁移到《我和我的祖国》中，使影片一经播出就获得了超高票房。
三、叙事结构及功能分析
（一） 微观叙事框架
电影《我和我的祖国》另辟蹊径，摆脱了传统电影聚焦英雄人物的宏大叙事，转而对个人层面进行具体、微观叙事。电影试图营造一种穿越历史的现场感，通过时间联结将新中国成立70周年来的典型事件进行串联，巧妙地捕捉到普通人与大时代的隐秘联结。导演分别在新中国成立70周年来的典型大事件中取材，以故事的形式呈现出“我”和“中国”之间的故事和情怀。7个小故事《前夜》《相遇》《夺冠》《回归》《北京你好》《白昼流星》《护航》的主角都不是传统叙事下的英雄人物，而是生活中的普通人。影片将开国大典、原子弹爆炸、女排奥运首次夺冠、香港回归、北京奥运会、神舟十一载人航天员回归、抗日战争胜利70周年纪念这些典型大事件从生活化着手，把国家和个人的生活紧密联系，间接反映时代变革。该片在已出现严重同质化的其他影片中脱颖而出，获得观众一致好评。
（二） 散文化线性叙事
电影叙事分为线性叙事和非线性叙事。近年来，非线性叙事在影视剧作中长时间占据主流位置。非线性叙事通过镜头的拆分、重组使故事情节更具跳跃感，使事件更具冲突性，深受导演和观众的喜爱和追捧。但影片《我和我的祖国》沿用了传统的线性叙事。线性叙事是一种经典的叙事手段，注重故事的完整性和时空的统一性，具有叙事的有序性、情节的纪实性、内容的节奏性、记录的深入性的特点②。影片《我和我的祖国》特写时间镜头呈现出历时性，这种历时性将新中国成立70周年的典型事件以生活化的方式慢慢呈现。这种叙事方式情节连贯，使得观众易于接受。散文的灵魂在于形散而神聚，影片《我和我的祖国》亦是如此，通过将多个零散的事件生活化表达，最终呈现出一个主题。概而言之，《我和我的祖国》将多个零散特写时间镜头按照时间发展脉络一一串联进行叙事，将新中国成立70周年来的典型事件缓缓呈现，最终回归到“我”和“祖国”的主题。
（三） 非虚构叙事
