天国近了，我们当悔改~愿神与你同在如同与我同在一样！God bless you！
窦文宇：人均GDP破万后，中国消费市场可能会出现那些趋势？全球第一大消费市场的美国1978年人均GDP破万后，出现的后现代主义消费思潮带来了启迪。
2020年中国的开局，不同寻常；这或许从1月21号人民日报(海外版)的头版标题可以看出，“坚决遏制疫情蔓延苗头”。抗击新冠疫情，无疑是当下全国的重中之重。不过，在当日的头版，人民日报还发表了另一篇题为“我国人均GDP破万，世界万元户翻番”的文章，报道了2019年中国国内生产总值（GDP）达14.4万亿美元，人均GDP首次破1万美元，可支配收入较10年前增长三倍，进入中高等收入国家行列。
人均GDP破万，有那么重要吗? 对商家企业而言，又意味着什么？
经济学中，GDP是一个国家总体经济实力的指标；比如，2010年，中国GDP总量超过日本，就成为世界第二大经济体；而人均GDP，则反映了一个国家民众的平均生活水准(Standard of Living)。虽然人均GDP并不完全等同于可支配收入(Disposable Income)指标，但不少研究都指出，随着人均GDP增加，社会总体消费（Consumer Spending）也会相应增加。对于商家，这无疑是利好消息，意味着消费者将会追求购买更多、更新的产品与服务，这样才能配得上他们提高的生活水准期望。
中国人均GDP破万后，居民消费趋势会发生那些变化？ 这个问题对于商家至关重要。因为它决定了企业该如何制定未来5-10年的战略，以满足中国消费者的新需求、新期待。当然，谁都没有能看清未来的水晶球——不过，人类社会的基本经济规律相通，故而，其它国家在人均GDP破万后涌现的消费新趋势，应该对于中国消费市场有一定启迪。
其实，人民日报在报道中国人均GDP破万这个里程碑事件时，也清晰提示，中国经济发展依然需要踏踏实实，因为这样的发展里程碑，发达国家40年前就已经跨过去了。
二战结束后约25年内，美国一直占据着全球最高人均GDP的位置，不过世界上第一个跨过1万美元门槛的是欧洲袖珍小国摩纳哥，它在1970年人均GDP达到12424美元。上世纪70年代的中东战争及石油禁运，打乱了当时世界经济秩序，也帮助两个石油资源丰富的阿拉伯国家卡塔尔(人均15268美元)及科威特(人均13213美元)，在1974年跨过1万美元大关。
如果说以上几个率先冲线的国家，有点运气成分，那么几个一直在人均GDP前10榜单蛰伏已久的北欧富裕国家，终于在1976年由瑞典首开记录（10100美元）。而美国，可能是因为受到越战及石油危机拖累，到1978年才突破这个里程碑（10565美元）。
美国在跨越这个门槛后，从80年代起，其消费市场萌生了一系列新变化，有的直到今天依然散发着影响力(比如，1984年借助乔丹的明星效应，异军崛起的Nike)。鉴于中美两国为全球第一、第二大经济体，消费市场规模接近，加之美国消费市场的发展向来在全球领先，具示范效应；本文将首先总结分析美国市场在人均GDP破万（1978年）后，出现的消费新趋势及特征，以启迪中国市场在人均GDP破万后，居民消费趋势可能出现的变化、及其中蕴含的企业商机。
后现代主义与人均GDP破万后的美国消费市场
多数商业历史学家都认为，当世界第一大消费市场美国在70年代末跨过人均GDP一万美元关口后，进入80年代，不单整个社会的消费在上升，在消费者行为及消费上形态上，也呈现出明显的后现代主义（Post-modernism）特征。
什么是后现代主义？
如果说在19世纪及20世纪大部分时间，是骄傲的英国学者，携第二次工业革命的光荣，宣扬现代主义(Modernism)——大规模工业技术及理性思维的力量，占据了国际学术思潮的主流与制高点，那么，到了20世纪末端（七八十年代），则是两位优雅的法国社会（哲学）学者Jean Baudrillard 和Jean-Francois Lyotard以敏锐的目光，穿透纷繁复杂的社会变革，针对现代主义落后于时代变革的弊端，提出了后现代主义(Post Modernism)的概念。
现代主义强调人们拥有共同价值观，有着一致偏好。比如，关于19世纪初生产的Ford Model T汽车，顾客有何颜色选择？ Ford的名言回答是：“Any customer can have a car painted any color that he wants, so long as it is black.” （我们的顾客可以为Model T挑选任何颜色，只要是黑色）。
而后现代主义，则它认为现实是复杂的，世界充满了偶然性、流动性及不确定性，故而单一世界观不再流行，个人主义方兴未艾，多元文化视角更普及。
在营销及消费者行为领域，因为消费者处于社会环境里，故而弥漫在其中的后现代主义思潮，不可避免地影响了人们的消费心理及行为，1993年，荷兰心理学家W. Fred van Raaij在一篇开创性文章中，首次提出并深度解析了后现代主义消费(Postmodernism Consumption )的概念，分析了其出现的原因及主要特征，而这些特点，在80年代以来进入后现代主义消费的美国市场，也表现得淋漓尽致。
人口阶层变化（Inpidualization）: 传统的大家庭或几代同堂模式开始弱化， 晚婚晚育，不婚族，单亲家庭，同性家庭，老年独居等现象逐渐增多，为社会接受，消费的场景也开始从主要是家庭消费(Family Consumption)向个人消费(Inpidual Consumption)过渡。
在美国，这种人口阶层上的变迁，从当时的热门影视作品中，也可管中窥豹。
20世纪50年代的美国，处于二战后经济恢复快速增长期，称为美国梦的黄金时期。这时期影视剧中描绘的典型美国家庭，则和1957年开播的电视情景喜剧Leave It to Beaver的Cleaver一家类似: 爸爸一个人上班，妈妈则在家照顾两个小孩。
时间快进约半个世纪，2009年ABC推出的情景喜剧Modern Family上出现的加州Pritchett家庭，则比Cleaver一家复杂太多： 老年再婚的主角Jay Pritchett，带着继子的移民妻子Gloria，同性恋儿子Mitchell结婚后领养了一个越南小女孩。
有点复杂，但也并不奇怪，统计数据表明，到20世纪末，类似Cleaver一家这样的所谓典型美国家庭（核心家庭，只有父亲工作），占美国家庭总数不到15%，而双收入家庭、单亲家庭、再婚家庭、独身户等模式成为美国家庭模式的主流。
