每当有热点事件出现，总能 引起很多导演和出品人的极大兴趣，他们希望这些热点能与自己的电影关联起来，从而搭上热点事件的顺风车。袁立PK浙江卫视，那段时间几乎吸引了所有移动端互联网的流量；萨德事件曾经在一周内在移动端制造了464篇100000+文章；江歌事件、茅侃侃自杀事件都引起热烈讨论、人们一片唏嘘和众多的思考，包括前几天旅行青蛙一度达到近亿的微信指数，据说是填补了都市青年因寂寞产生的情感空窗，享受情感寄托的欢愉… …可能有出品人和导演想：要是观众对我们的电影有如此的关注和热爱就好了。
这还真不是痴人说梦，如果我们能够了解到市场的真正驱动力来自哪里，达到这样的营销效果是可能的，比如《摔跤吧！爸爸》。
著名摔跤手马哈维亚·辛格·珀尕，因为种种原因，到退役都没有拿到金牌，于是将希望寄托于“儿子”身上。意料之外，生了四个，全是女儿！原以为梦想泡汤，没想到偶然之间，爸爸发现两个女儿的“摔跤”天赋，严肃艰苦，悉心训练，抵抗贫穷，忍受嘲讽，最终两个女儿出类拔萃！摘取金牌，为国争了光！
正是基于 “中国式的重男轻女”现象，女人一直想得认可与肯定，《摔跤吧！爸爸》电影还原真人真事，代入感极强。因此，在中国电影市场掀起了一阵女儿（人）当自强的女权主义风潮，这部电影尤其在女性观众中口碑传播最快，她们带上自己的男友及亲人去看，让电影的结局无声的告诉身边的人，看，你们能做到的我们一样能做到，被压抑的女权得到释放。用令人愉悦的手法将最具深意的内容表达出来，战绩12.91亿，口碑成就票房！
《羞羞的铁拳》《看不见的客人》《无问西东》《战狼2》《芳华》《前任3.再见前任》都是通过口碑使票房增长的案例，尤其近期的《无问西东》、《神秘巨星》等电影进一步印证了好口碑提升票房。
战狼2》上映15天票房截至目前累计已过40亿大关。上映首日票房即冲亿、三日破五亿、85小时破十亿……这样的票房表现无疑是观众对这部影片最大的认可，猫眼评分高达9.7分，苛刻的豆瓣评分也到达了7.5分的新高，微博点评人数高达42亿人，好评率95.4%。无独有偶，豆瓣影评区出现了极为罕见的五星好评并伴随支持影片的各类评论：
好票房现象的呈现，除了好的内容以外，究竟是什么在助力影片在移动互联网时代的全方位表现？没错！是口碑！
一个没有定位的电影是无法直接导致观众陷入如此癫狂状态的，真正让观众进入如此状态的是这个电影的营销引发了观影者的情绪，激烈的情绪导致了看上去不可理喻的观影行为。
（这是抖音上一个点赞达到26.1万的短视频，男生看完《前任3》，在地下车库里失声痛哭地唱起《说散就散》，只留下孤独的背影和回音）
口碑营销依靠用户互动，以创意的手法去演绎影片特色， get观众共情燃点，引发共性传播，然后再进行第二轮、第三轮的推广，去影响有影响力的人，维护好渠道接力供应。观众从对影片一无所知到最后选择去观看电影，并向人推荐电影的过程划分成了几个阶段：初步认知阶段—深入培育阶段—选择尝试阶段。
我们做过很多的观影者调研，对于绝大部分电影而言，影响观众购买的首要信息来源是“他人（熟人）介绍、朋友圈获取信息”，也就是我们说的口碑营销。在移动互联网时代，AC尼尔森的数据是91%的在线消费者不同程度地信任他人（熟人）所推荐的电影，远远领先于电视广告、网络信息、贴片广告等等各种广告和信息传播形式，位居第一。
然而，在我们很多传统宣发人的眼里，硬广、软广、票补、抢票活动、预售，点映、等等营销方法，是让观影者了解和观看的主要手段。
一位传统电影宣发朋友，以前是某影业的宣发经理，曾主导过《封神传奇》这样的超强阵容牛逼片，事后不无感慨的说：“一部电影，如果想要让全国2000万人去购票，你至少要花两个亿。”这可是十几位一线明星，投资过亿的制作，搁一般财力的出品公司，别说要花两个亿的营销，还要请这么多位一线明星，就是请一位大卡司都困难，按他的逻辑一般的出品公司的电影只有死路一条了。
认为无宣不发的宣发公司，可能是目前存在的最大宣发误区，也是造成宣发资源及宣发费用巨大浪费的最大原因。
所以在一般的宣传营销老总那里，他们做的就是通过线下活动、路演、见面会、硬广投放等，手里几千万甚至上亿的宣传推广费用拆解成各种营销动作，把手下几十号到上千号宣发相关人员放到市场上、阵地上推动院线和直接影响购票者。这种成本高，转化率低的营销行为对于今天的市场而言已然行不通了。
这可能是在宣发费用上最大的“坑”。事实上，一部在市场上取得巨大反响的电影作品，只有少数消费者受宣发公司直接营销行为的影响。大多数的消费者是受市场整体氛围的影响：身边人的购买、评价、议论，网络的热议、好评等等。
传统宣发公司能够完全主导的仅仅在启推阶段，移动互联网则主导的是裂变阶段，到了扩散和热搜阶段，宣发公司自己实际上是无法控制的，它是由移动互联网对这个内容的情绪氛围决定的。
