11月14日,抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据报告(下称“报告”),报告显示,众多商家借助双11大促迎来生意增长。10月8日至11月11日,超3.3万个品牌成交额同比翻倍,近1.7万个品牌成交额增速超500%,超2000个单品成交额破千万元。
今年双11,抖音电商图书销售热度不减,整体销量同比增长80%,货架场拉动消费,抖音商城图书销量同比增长达141%。报告显示,计算机、健身与保健、自然科学、心理学、动漫等五类图书销量增幅最大,深受读者欢迎。
随着全民阅读深入人心,许多消费者选择通过短视频和直播了解新书资讯。活跃在抖音电商的优质图书知识主播为好书和读者搭建了桥梁,助力全民阅读走向深入。优质图书知识作者@清华妈妈马兰花,本硕毕业于清华大学,在抖音记录育儿日常、推荐图书,收获百万粉丝关注。在马兰花的推荐下,一些未被市场注意到的优秀绘本得以走进更多读者,《我们与世界》销量从几十本增长到七千多本。今年双11期间,马兰花通过“知识带货”,多场直播成交额突破百万元。
抖音电商作者@清华妈妈马兰花
此外,双11大促期间,作家莫言与喜剧表演艺术家陈佩斯、陈佩斯之子陈大愚在直播间畅聊戏剧创作,引来超300万人围观,带动莫言剧作《鳄鱼》《檀香刑》及小说《生死疲劳》等作品热销;作家六神磊磊也在大促期间作客@东方甄选 抖音直播间,与主播YOYO就唐诗的文学审美、时代价值等话题展开对谈,带领网友一起“穿越千年,相遇唐诗”。直播中,六神磊磊所著《唐诗寒武纪》《唐诗光明顶》两部读物也在抖音电商上架,吸引了众多文学爱好者关注和购买。