2024年12月15日，在上海市第四届市民运动会闭幕五天后，为期一个半月的2024上海国际体育潮流文化节在静安也落下了帷幕。事实上，类似这样的活动在本届市民运动会期间还有很多，它们往往以体育带动潮流，以文化撬动商业，将活动流量转化为消费增量，尽最大可能发挥赛事活动聚人气、引流量、促消费的溢出效应。
值得一提的是，作为上海大力发展群众体育运动的标志性品牌赛事，本届市民运动会进一步打破体育与其他领域的界限，推动“文体商旅展”多方联动、深度融合，形成“体育搭台、融合发展”的活力风景线。据统计，本届市民运动会期间共有81项总决赛走进街区、景区、商区举办，200余场市级品牌赛事活动设于商圈开展，参加赛事活动的市民近7万人次，掀起全民健身热潮的同时也拉动了市场消费。
《新民周刊》发现，随着本届市民运动会的溢出效应不断扩大，上海全城不仅是“赛事的主场”，更是“消费的主场”。
4月中旬，亚洲地区首个“轮滑+路跑”融合马拉松——2024黄浦马拉松在外滩金牛广场鸣枪开赛。
当市民运动会与体育消费节同频共振
在上海市第四届市民运动会开幕三周前的4月下旬，2024年上海体育消费节首先拉开了帷幕，算是为本届市民运动会的“文体商旅展”打好前站。
“以体育促消费”的创意，来自今年3月中旬，体育总局办公厅同商务部办公厅、文化和旅游部办公厅联合印发的《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》。其中要求结合“消费促进年”活动，打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，发挥体育赛事综合效益，促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。
体育总局经济司相关负责人表示，体育赛事对消费具有显著的拉动作用，是体育融入国家经济社会发展大局的重要抓手。在今年两会“部长通道”上，国家体育总局局长高志丹表示，体育赛事具有乘数效应、融合效应和带动效应。体育总局主动作为，两会后第一时间响应酝酿、第一时间贯彻落实，组织开展体育赛事进景区、进街区、进商圈活动，将丰富多彩的体育赛事活动办在人民群众身边，以体育为核心，促进商务、文旅多业态融合发展。
而上海积极做出响应，只用一个月时间筹备，就推出了横跨8个月的体育消费节，通过协办单位上海交易集团招募中国银联上海分公司、工商银行上海市分行、百联股份、携程集团、美团、得物等六家独家战略合作伙伴和17个体育项目，共同打造总价值超2.65亿元人民币优质资源池。
新天地时尚二期举办商圈运动会。
根据11月29日发布的2024年上海体育消费节成果，本届体育消费节各项活动全平台曝光量超33亿次，商业空间人流带动明显，最高同比增加超过70%，整体销售额最少提升10%，体育活动“聚人气、汇商气”的作用充分凸显。
尤其在本届市民运动会期间，“商业+体育”的消费新势能强劲。以百联股份为例，今年因其联动旗下40余家门店，700多个运动品牌，推动体育赛事“进商圈”，举办百联城市运动季，共吸引客流3745万人次，实现销售与客流双增长。
值得一提的是，徐汇区还推出了以“燃GO徐汇”为全新口号的2024体育消费嘉年华，联动正大乐城、绿地缤纷城、保利时光里三个热门商场，拳击、围棋、篮球、网易电竞、飞镖、旱地冰壶等17个项目50余场次群众赛事，露露乐蒙、网易游戏、久事体育、巍美中国、迪卡侬等40多家企业参与其中。据统计，仅五一假期三天，线下直接参与赛事活动和打卡抽奖的人数超过2万,吸引人流近10万。
以“流量”谋“留量”
今年“五一”小长假，又值上海“五五购物节”期间，市民运动会的匹克球、柔术、拳击等项目比赛办到了热闹的商圈，让潮流活力、观赏性强的专业赛事活动进一步贴近市民生活。赛事主办方表示：“走进商圈相互赋能，既能推广新兴的体育项目，又能拉动人流，以‘流量’谋‘留量’。”
博荟广场的商圈运动会采用了VR设备，将运动与新业态消费等元素充分融合。
为了把市民运动会的“流量”更好地转化为商圈的“留量”，位于上海中心城区、商圈密布的黄浦区特意打造了一场“商圈运动会”——今年5月5日，2024黄浦区第四届市民运动会黄浦区商圈运动会在博荟广场正式开幕，并在新天地时尚二期、华狮广场开展系列嘉年华。
现场来自全区200余名市民参与商圈嘉年华项目，活动现场设置了VR（虚拟现实）滑雪、飞镖、桌面冰壶等丰富多彩的运动项目和精彩的表演活动，通过“运动+商圈”的新型打卡体验，把运动与新业态消费等元素充分融合，营造良好的都市夜经济消费氛围。
在推动夜经济方面，黄浦的体育人可谓动足了脑筋。例如，今年7月中旬，2024年“南房杯”黄浦区第四届市民运动会夜间定点骑行赛在BFC外滩金融中心举行。夜间定点骑行赛属于“黄浦·我来赛”星动系列品牌赛事，此次在BFC外滩金融中心的“枫径夜市”举办，现场汇集了各式各样的摊位，人山人海，活力四射，成为黄浦区打造文体商旅展融合发展的亮丽风景。
在BFC外滩金融中心举行的夜间定点骑行，营造了良好的都市夜经济消费氛围。
而在今年10月中旬，上海市第四届市民运动会“星动外滩 闪耀苏河”2024年“外企德科杯”上海环外滩·苏河湾城市夜定向在黄浦公园活力开跑。此次活动联动黄浦、静安两区，起点在黄浦公园、终点则在静安苏河湾万象天地里。
活动以苏州河为本次活动赛事轴线，将苏河两岸标志性地标、景观设为任务打卡点，包括时下魔都潮流穹顶“外滩·中央”、舌尖上的美食滋味“上海市第一食品商店（南东店）”、体育人文地标“上海体育博物馆”、苏河南岸城市密集区难得的完整公共空间“九子公园”、镌刻热血抗战史的“四行仓库”等。选手们在比赛中可以深度体验夜上海文化、娱乐、旅游等丰富资源，用运动解锁夜间文旅新场景。
不难看出，此次比赛以体育为媒介，连接了黄浦和静安两区的人文与城市、经济与文化，发挥了赛事综合效应，为体育消费注入了新活力，也为魔都夜间经济增长带来了全新动力。
