一直自视甚高的苹果公司在遭遇销售“滑铁卢”后，终于也开打价格战了。
近日，关于苹果iPhone降价的话题持续发酵。继苹果官网于去年年底推出“以旧换新”促销活动后，京东、苏宁等电商平台均下调了几款在售iPhone机型价格。另有媒体报道，华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机甚至出现不同程度的全线下跌。
iPhone开启全线降价
1月11日零点开始，京东平台的iPhone8/8P的价格下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。
据媒体报道，京东方面称，这次降价行为是苹果公司降价。与此同时，苏宁在其官方微博上宣布，11日10点起，iPhone XR 128GB仅需5799元、iPhone XR 64GB售5788元，分别比京东价低700元和311元。此外，苏宁易购还上线iPhone XR换购活动，用iPhone 7P换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手XR。
实际上，这并非苹果第一波降价动作。2018年12月中旬，苹果中国官网推出了折抵换购活动，iPhone XR仅RMB 4399起，iPhone XS仅RMB 6599元起。而iPhone XR和iPhone XS的官方售价分别为6499元起和8699元起，这意味着消费者凭手中的旧iPhone最高可抵2100元。
据中新经纬此前报道，12月23日，苹果华贸购物中心直营店内多个显眼位置摆放着“折抵换购iPhone XR，仅RMB 4399起”的广告牌。
值得注意的是，除了中国市场，苹果公司还在多个国家推出了新iPhone的促销活动。中新经纬曾报道，2018年12月初，苹果在美国官网上线了折价换新的优惠活动，并向老用户推送消息，宣传新iPhone，鼓励用户参与以旧换新。此前，苹果还在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR。
此外，据每日经济新闻，华强北渠道商日前收到了美国方面的调价信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。其中，华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。
中新经纬注意到，iPhone XS系列的销量其实一直不容乐观。据数据商Thinknum援引Best Buy发布的内部销售数据，iPhone XS系列从2018年9月到12月的速度一路呈下滑状态，中间虽偶有回升，但并未改变整体下行趋势。
02进退维谷，“错觉”幻灭？
实际上，苹果手机的销量疲态早在2016年就已初见端倪，创新乏力一直是iPhone近年来饱受诟病之处。在全球智能手机出货量持续增长之际，iPhone2016年的出货量却同比下滑7%，网友纷纷表示苹果手机没什么“新花样”了。
或许是由于其所拥有的强大的品牌号召力，持续提价并未给苹果公司的业绩带来太多负面影响。据IDC，苹果2017Q4的出货量为7730万部，市场份额为19.2%，仅较2016年同期下滑了1.3%，且超越三星成为全球智能手机市场的冠军。2017年全年出货量则较2016年高出0.2%。
不过也有市场分析认为，出货量的增长主要是受iPhone用户换机带来的影响。分析指出，2014年苹果首次推出了大屏iPhone6，虽然随后推出的iPhone6S和2016年推出的iPhone7等产品因缺乏创新点同样让用户失望，但是由于2014年带来的那批用户到了换机阶段，才使得iPhone的出货量继续取得增长。即便如此，2017年iPhone的出货量依低于2015年的历史高峰。
虽然iPhoneX销量不及预期，但苹果公司曾在许多场合表示，售价999美元起的iPhone X是上季度最畅销的苹果手机。
2017年出货量的微幅增长似乎给苹果公司带来了一种错觉：无论iPhone如何涨价，“忠实果粉”们的存在也会保住iPhone手机龙头的宝座。这也就不难理解为什么在2018年7月华为超越苹果成为全球第二大手机公司后，苹果方面却称“销量下滑在意料之中”。
然而，在全球销量持续走低之际，专利纠纷官司不断也使苹果承压不小。因与高通的专利权纠纷，高通在多国对苹果提出初步禁令，要求停售包括iPhone X在内的多款机型，如今涉案机型已在多国下架。由于相关“禁售令”在中国执行层面陷入僵局，苹果公司甚至被指“挑战中国的司法权威”。
此外，股价连跌、市值大缩水也给了苹果公司重拳一击。去年10月市值突破一万亿美元的苹果公司，股价在12月份突然大跌近三成。进入2019年1月，单日最大跌幅达9.96%。截至1月11日，市值总额减少到7226亿美元，较去年十月份缩水3813.6亿美元。
面对多重压力，苹果终于不再沉浸于“错觉”中。除了在国际市场轮番采取降价补救措施外，库克还在1月初发布给投资者的一封公开信中开启了“甩锅”模式。
库克“抖包袱”失灵？
在致苹果投资者的公开信中，库克多次提到“China”。
他将苹果手机在大中华区的销售疲软视作iPhone近期销量不佳的主要原因，并做了大篇幅的阐述，称其与中国近期的经济形势有重要关系。然而具有讽刺意义的是，就在两个月前，库克还宣称苹果在中国的业务“非常强劲”。
此封公开信直接将苹果业绩下滑的锅甩给了中国市场，外界则普遍认为苹果淡化了自身在定价、产品创新等方面的问题。有媒体指出，其对近两年来在中国市场越来越力不从心的危险情势也视而不见。
面对市场上不绝于耳的唱衰声音，库克却不以为然。他在1月9日的CNBC专访中表示，苹果公司的健康程度正处于最佳状态，不断增长的生态系统“从未如此强大，可能被反对者低估了”。
库克发布这封公开信的初衷本是缓和投资者紧张情绪，未料想却“吓”得苹果股价在 2019年首个交易日盘后暴跌逾 7%。第二天更是余威不减，9.96%的暴跌也刷新了苹果 2013 年以来的单日最大跌幅。这也使得苹果较去年十月份的万亿市值蒸发超4000亿美元。
押宝服务领域
无论是从财报数据，还是从苹果方面的公开声明中都不难看出，公司正在押宝服务领域。
库克在上述致投资者信中表示，尽管下调收入预期是令人失望的行为，但苹果仍在许多其他领域有着出色表现。“本季度服务收入超过 108 亿美元，在每个地区都创下新的季度记录，我们有望实现从 2016 年到 2020 年将业务规模扩大一倍的目标。”库克提到。
包括 App Store、iCloud、Apple Pay、iTunes 和 Apple Music 等在内的服务业务，已经成了苹果最大的增长引擎之一。苹果为自己设定了一个目标，即到2020年，每年从服务中创造500亿美元的收入。
中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林指出，苹果的生态系统或许是苹果最大的价值之所在。通过把“服务业务”打造成苹果帝国新的利润增长引擎，苹果就不再是一家单纯的硬件公司，而是逐渐进化成一家硬件+平台服务公司。
