除了标志性的浅靛蓝色牛仔裤，走上前台的小米创始人雷军脸上多了一只口罩。
这一次，他面对的不再是台下欢呼的“米粉”，而是数十个保持距离的工作人员。
受新型冠状病毒感染的肺炎疫情影响，小米（01810.HK）将十周年旗舰机小米10的发布会转移至线上。对线下被重创的手机厂商而言，这无疑是一个具有创新性的举动。
亲自带货的雷军介绍，小米10配备了骁龙865芯片、LPDDR5内存、UFS 3.0闪存，Wi-Fi 6等黑科技，从平台性能、网络配置、影像功能、显示效果、音质体验等维度进行了技术升级。
当然，相应地价格也不便宜。
资料显示，标准配置的小米10售价3999元，比上一代小米9高出1000元；而顶配版的小米10 Pro售价则接近6000元，一改此前主打经济型的调性。
自2019年初Redmi与小米品牌分割后，小米品牌第一次重新亮相，并表示要以小米10冲击高端市场。
据了解，小米10于2月13日订金预售，14日全渠道销售。但由于疫情影响，目前工厂普遍停工停产，小米10的量产是否会受影响成为市场关注的焦点。
2月13日，据小米集团品牌相关人员对时代周报记者介绍，雷军在回应公众关心的量产问题时表示，小米10可能在前一两个星期供货还有些困难。此外，一季度整体手机市场销量可能会锐减，但二三季度会出现报复性反弹。
资本市场对小米冲击高端市场的反应很迅速。13日午后，小米集团股票一度高涨5.6%，最终报收13.38港元，总市值增加110.46亿港元。
小米变贵了
“小米10的价格有点贵，已经可以和华为、三星的旗舰机媲美了。”互联网分析师丁道师在2月14日对时代周报记者表示。
小米10系列此次发布了普通版与专业版两款。在具体售价上，小米10从3999元起，顶配4699元；小米10Pro4999元起，顶配5999元。
从价格上看，小米10比上一代小米9贵出整整1000元，顶配版的小米10pro更是接近6000元，进入高端手机价格区间。
“骁龙865的芯片就比上一代的骁龙855贵了五六百块钱，而手机的总成本高了1000多元。”对于价格的提升，雷军在发布会上如此解释。
据了解，小米10采用的是高通骁龙865芯片，CPU和GPU性能相比骁龙855提升了85%。此外，苹果、OPPO、VIVO、魅族等手机厂商也均预订了高通的5G订单。
数据显示，5G芯片比4G芯片价格高出1.8倍，普遍拉高了5G手机的成本。
2月13日，第一手机界研究院的孙燕飙告诉时代周报记者，接近4000元左右的定价是小米对高端市场的冲锋。
2019年12月，小米发布一款定价1999元起的5G手机RedmiK30，后者属于红米系列，对标低端市场定价性价比。
至此，小米在5G手机已完成高端产品与低价产品的布局。据悉，包括小米10在内，小米在2020年将发布10款以上的手机新品。
“在目前库存比较大，大家不是特别敢备货的时候，能做出这样的价格还是很不错的。很期待几天后华为P40发布的价格。”孙燕飙表示。
高端化战略起点
“高端手机是过去十年来小米一直渴望冲击的梦想，今天我们就会发布第一款冲击高端的手机。”在发布会现场，雷军将小米10称为“再次创业”的一个起点。
事实上，雷军口中的再次创业，早一年前拆分红米品牌时便已初见端倪。
2019年1月，前金立手机总经理卢伟冰加盟小米集团，被任命为集团副总裁，负责Redmi品牌的打造、设计、生产、销售。至此，小米、Redmi双品牌战略正式启动。
据雷军介绍，把小米和红米分开，各自按照不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。Redmi专注极致性价比，主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。
“小米早期的策略是粉丝经济，核心卖点是性价比。这种策略的好处在于能够迅速占领市场。但在强调性价比的同时，小米也在无形之中给自己贴上了一个标签，只能做中低端手机。”2月13日，人民大学智能社会研究中心研究员王鹏对时代周报记者表示。
双品牌的落地，解决了小米定位不清的问题，帮助小米建立科学的产品体系，逐步摆脱低端标签。
运行一年多来，小米手机业务得到显著改善。
“我们的手机业务在全球销量排在第四位。去年第四季度，全行业下滑1.1%，小米依然增长31.1%，这是非常了不起的成绩。”雷军在发布会上说道。
“雷军给自己的品牌做了分割，海外市场、中低端市场，用红米品牌承载。随着小米品牌内涵、价格、品质提升，小米才能真正站到高附加值的产业链上游去。”王鹏表示。
基于高端化战略考虑，雷军对此次发布的小米10十分看重。
时代周报记者了解到，小米10研发费用高达10亿元。在此基础上，小米还进一步将加大研发投入。数据显示，2019年小米集团研发投入约70亿元，2020年，这一数字将增加约40%至100亿元。
