中秋假期临近，文旅消费市场持续升温。多家在线旅游平台报告显示，2024年中秋假期，出行市场以中短途为主，周边游市场火热，其中赏月游、赏花游、逛庙会、味蕾游等受到青睐。
与此同时，今年中秋假期的出游性价比更高。
携程旗下市场洞察平台FlightAI数据，中秋假期境内机票单程含税均价约为770元，相比去年中秋，价格下降了约25%。去哪儿数据也显示，中秋假期期间的机票、酒店价格回落至淡季水平，热门目的地较十一低四成左右。
尽管中秋节只有三天法定假期，但“请三休八”出游成为市场一大亮点，热门长线游以及出境游需求明显升温。
众信旅游（002707）媒介公关经理李梦然对证券时报·e公司记者表示，拼假旅游因其高性价比和避开高峰的优势，成为中秋旅游市场的新趋势。“中秋期间，众信旅游平台上的多数旅游产品价格保持稳定，一些性价比高的长线备受消费者青睐，比如南欧西葡、希腊、欧洲长线游轮等目的地产品销售火爆。”
中秋出游性价比较高
随着中秋节的临近，文旅消费市场在暑期旺季后将再次迎来小高峰。9月4日，飞猪发布报告显示，近一周中秋假期出行的旅游服务预订起势明显。截至目前，国内酒店、国内租车、国内门票等预订量较2019年同期均录得双位数以上增长；和端午假期相比，中秋假期的整体预订量也明显更大。
途牛数据显示，9月13日起，中秋假期旅游市场的活力提前释放，出游热度快速增长，并在中秋假期迎来一场探亲与旅行并存的集中出游高峰。
马蜂窝大数据也显示，“中秋去哪”近一周热度环比上涨110%，“中秋三日游”的热度更是大涨175%。避开暑期亲子游人潮错峰出行的年轻人成为中秋出游的主力，90后、00后在目前中秋订单中占比接近40%。
从价格看，今年中秋节恰好在暑期与国庆节的中间，机票、酒店价格堪比淡季。去哪儿大数据显示，中秋机票平均支付价格较暑期下降了四分之一，与6月持平。
携程方面也表示，旅游市场在中秋假期前后呈现出明显的小高峰，原因是一部分游客选择提前或延后错峰出行，通过拼假享受更加舒适、个性化和高性价比的旅程。
例如，携程旅行APP显示，以上海—大理为例，提前一天出发的单程机票价格最高可比假期首日出发便宜超30%。而如果延后假期，从假期第二日出发，甚至能节省近六成花费。
“中秋高性价比的背后，反映出国内旅游市场淡旺季不均的现状。从价格和出游人次来看，中秋、端午、清明的3天假期并未充分带动旅游市场，影响因素还是在于假期短、补班长。若能取消调休，将假期与周末合理相连成长假，职场人能得到充分休息，也将更好刺激文旅消费。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。
周边游订单占比近半
今年中秋假期，市场呈现出周边游为主，长线游为辅的特点。
携程数据显示，截至目前，中秋假期周边游订单占比近半，较上一个小长假端午假期更高。上海、北京、杭州、成都、苏州、广州、深圳、南京、重庆和青岛是中秋假期热门国内目的地；同程旅行数据显示，2024中秋假期，出行市场以中短途出行为主。长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛。
途牛数据也显示，近40%的用户选择在当地、远郊地区或周边城市进行短途旅行。周边游热门目的地方面，广东、浙江、上海、江苏、四川、江西、安徽、山东、北京、河北等省份1—2小时的自驾城市圈或高铁城市圈成为热门之选。
“中秋假期会带上老人和孩子去湖州待2天，酒店和团圆饭都提前订好了。”来自杭州的消费者沈先生表示，无论是出游距离还是目的地的基础设施和可玩性，都比较符合家人的偏好。
租车自驾游已经成为了短途游的主流选择。飞猪数据显示，截至目前，中秋假期国内租车预订量相较于2019年增长超一倍，平均租期缩短了约1天。乌鲁木齐、三亚、成都、贵阳、上海等是中秋假期租车自驾游热门目的地，高铁站成为最热门的租车门店选择区域。
从玩法看，赏月、游园等“中式夜游”成为文旅消费亮点。同程旅行数据显示，近一周国内古镇园林夜游相关旅游搜索热度环比上涨77%，夜间游船搜索热度环比上涨42%；飞猪数据显示，截至目前，中秋假期赏月游、赏花游、观灯会、逛庙会等传统习俗相关的玩法很受青睐，热度同比去年增长约60%。
此外，“美食”也逐渐成出游新动力（300152）。马蜂窝数据显示，西安、成都、贵阳、南京、苏州、大同、顺德、长沙、汕头、福州位列今年中秋小长假关注度最高的美食目的地前十，“顺德美食攻略”热度上涨125%。马蜂窝此前报告显示，66.1%的年轻人愿意为“美食”留出最多预算。
拼假旅游成亮点
今年中秋假期，不少年轻游客利用年假拼假促成出游，“请三休八”拼假旅游成为一大亮点。
长线目的地方面，去新疆、西藏、川西、青甘等地享受长途自驾，“山西古建自驾路线”“山西小众古建筑”“山西古建讲解团”成为近日马蜂窝攻略群中的热门咨询问题；飞猪数据显示，在自由行方式的推动下，境外当地玩乐服务预订量稳健增长，截至目前比端午假期增长30%。
李梦然告诉记者，从众信旅游中秋节报名情况来看，不少年轻游客利用年假拼假促成出游。从短线目的地来看，日本、新疆成为游客青睐的目的地。长线方面，南欧西葡、希腊、欧洲长线游轮等目的地产品均销售火爆。“欧目的地暑期价格较高、且目的地季节性均不如中秋，随着价格的回落且目的地进入到全年最佳游览时节，该区域目的地延续了暑期的火爆。”
同程旅行方面也表示 ，不少年轻游客选择避开暑期高峰，选择中秋假期拼假开启长线旅途。今年中秋节后请3天年假，就可以连上周末解锁8天超长假期。无论是前往国内的新疆、西藏、内蒙古等长线游目的地还是中长线出境游，时间都很充裕。随着国际航班的加速恢复，2024年中秋前后的长线出境游性价比更高，预订量也随之大幅上涨。
