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李佳琦直播间秒光爆款上播前都经历了啥?揭秘顶流主播背后的吹毛求疵团

导读:

  他还告诉记者,今年以来,质检团队变得更为谨慎。比如一瓶矿泉水,过去侧重于关注产品本身,现在则

  他还告诉记者,今年以来,质检团队变得更为谨慎。比如一瓶矿泉水,过去侧重于关注产品本身,现在则要看产品前前后后,“甚至该品牌下的子品牌近期是否有来自市场监管部门的负面消息或消费者舆情等,也在考核之列。”

  待产品又经一轮“透视”后,得以上选品会。李佳琦直播间卖美妆、生活和食品三大类产品,选品会则对应这三大品类,每3天一个轮回。这个会议每天下午开始,少则两小时,多则5小时。选品会上,由选品和质检小伙伴从专业角度出发,外加公司内部随机挑选出的大众评委亲身体验,总共10人左右,以投票形式决定产品去留,综合淘汰率不低于50%。

  选品会后幸运留下的产品,会每周两次,交由李佳琦决定,往往是在他深夜下播后。他拥有一票否决权。

  6月初一个夜晚,临近24时,又一批产品被人称“人间唢呐”的李佳琦搁置——

  当选品组介绍国外某药企的美白淡斑精华时,李佳琦问:“是大贸(一般贸易)还是跨境电商商品?”当得知该产品属跨境电商商品,并不需要拿到食药监部门发放的“特证”,但品牌方希望在直播间直接宣传其美白淡斑功效时,李佳琦摇了摇头:“没拿到特证就不能直接宣传美白淡斑,介绍词再斟酌下。”

  另一款含果酸的卸妆水,李佳琦说“再等等”,原因在于此前他试过一款同类产品,“皮肤痛到想哭”。他建议,“要么让我先卸卸嘴巴,看看效果”;

  还有一款大果粒麦片,卡在了赠品环节,66.9元两大包,赠送一包价格13元的薯条。李佳琦却请选品专员再争取下,“加赠两包可以吗?”

  当晚,一款化妆棉终于过关。选品专员小李介绍,“他家(天猫)店铺目前卖69.9元,我们直播间是54.9元。”李佳琦问:“那49.9元行不?”他想要最后为消费者争取更低的价格。但迅速被小李怼回去:“不可以!这个已经谈了很久了!”李佳琦自己也笑了。他知道,品牌方差不多给到最低价了。

  一般而言,经历招商组初筛、质检组严筛、选品会投票、李佳琦一槌定音后,产品就会被排进上播名单。但仍有极少部分产品“命运多舛”——

  公司一位团队成员就用“欲哭无泪”,来形容自己最近所亲历的“不幸”。对于某服饰品牌的一款T恤,她前后跟进两个多月,眼看过关斩将,已经上了直播名单,却在开播前10小时被叫停。这是一款以知名动画人物为主题的T恤,开播当日上午,有同事在网络上发现,该动画形象存在知识产权方面的争议,尽管客户已提供相关版权登记证明文件及授权文件,但选品团队权衡后,仍认为谨慎为上,不得不忍痛割爱。

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