中证网讯（记者 杨洁）4月14日，京东大数据研究院发布《2021健康减脂消费趋势报告》（以下简称“报告”）显示，在2021年3月份，平台“减肥减脂”关键词搜索量近千万次，“低糖”关键词搜索量达去年同期10倍以上，今年大热的“无绳跳绳”搜索量同比增幅也高达640%。从购物行为来看，注重“健康减脂”的消费者将 “经济适用型减脂” 践行到底，他们更倾向选择低价好物“买对舍贵”。
报告显示，在食品饮料类的商品中，低卡饮料、黑巧克力、低糖蛋糕、低卡麦片、低糖咖啡成为消费者喜爱的健康型食饮，如苏打气泡水、黑芝麻糊、薏米燕麦饼、黑麦全麦面包低脂健身代餐吐司、乌龙茶饮料等成为销量排名靠前的商品。
3月份，平台上低卡方便食品销量环比增长432%，低糖杂粮食品的销量环比增长222%，低糖咖啡/奶茶的销量环比增长100%。低糖酸奶迅速蹿红，有促消化功能的奇亚籽酸奶和益生菌酸奶表现最为抢眼，3月销量环比上涨分别597%和139%。
健康营养相关品类商品中，3月份益生菌、蛋白质、健肌粉、酵素、骨骼健康类商品的销量同比增幅分别达到768%、766%、684%、466%和357%，获得高速增长；同时运动营养和缓解疲劳相关的商品销量同比增幅也都超过了120%。
“管住嘴”的同时也得“迈开腿”，报告显示，3月份运动户外相关品类商品中，冰上运动和游泳用品的销量同比增幅较高，分别达到461%和349%，同时滑雪运动及体育用品的销量同比增幅也都超过了100%，运动护具、运动鞋宝、运动服饰的销量同比增幅也分别达到67%、67%和52%。
此外，报告显示，在智能产品领域，电子秤品类中具有健康观测功能的产品销量占比超过90%以上；在智能穿戴设备中，具有心率检测、血氧的智能手表销量同比增长170%，而具有心电图检测的智能手表关注度同比提升超10倍。
