艾瑞咨询日前发布的《众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告》（以下简称《报告》）显示，新闻资讯APP的移动端渗透率已超过社交网络APP，达到55.5%。而与基数大、活跃度高等指标相对的是，移动资讯APP的流量分布极不均匀，但以流量划分的梯队已十分明显，在内容价值变现的大语境下，移动资讯平台之争进入动态平衡期，下半场的对决，将由流量争夺转向商业化的比拼。
移动资讯APP竞技，信息流广告成变现之争
《报告》显示，在众多的新闻资讯APP中， DAU流量在4000万以上的第一梯队，占据移动新闻资讯市场的重要份额，并与腰部平台拉开巨大差距。通过对数据的解读，可得到两个结论，其一，头部平台的格局已稳定，内容资讯用户规模进一步向头部APP集中；其二，信息流广告成变现重点，头部梯队具备巨大商业化潜力。
对内容资源的争抢，呈现出BAT和今日头条四方割据的局面。各个平台豪掷千金，争相推出诱人的入驻和奖励计划吸引内容创作者。其背后最大的因素源自于信息流广告对于移动资讯平台的青睐。
《报告》指出，移动资讯平台用户亲密度较低，用户对内容流中出现预期外内容的心理边界已建立，对信息流广告有较高的包容度。因此信息流广告作为目前内容变现最直接的方式，已受到平台、广告商和内容创作者的广泛接受，并成为下半场平台之争重点抢夺的资源。
机器算法与人博弈
以流量划分的梯队阶层来看，包括腾讯新闻、UC、今日头条等在内的超级头部支撑起移动资讯市场主要份额，占据超60%的营收份额，成为第一阶段战役的大赢家。而按照行业规律，第一梯队未来将进一步收缩，比拼将更为激烈，这也将令平台对自媒体的圈地运动达到一个新高潮。
在下半场的较量中，不仅有腾讯、搜狐、新浪等传统门户转化玩法，也有今日头条、一点资讯等机器算法派的手段。双方的互搏各有优势，也存在弊端。门户派坐拥庞大的流量基础和团队规模，在用户体验方面更胜一筹；算法派通过技术挖掘扩展读者浏览周期。然而中心推荐导致难以满足分化需求，机器算法带来的信息垃圾已开始为人诟病。从用户的角度看，被推送骚扰成为移动资讯阅读最大的困扰，而用户体验度则直接决定信息流广告的效果和转化。
因此，在算法匹配的基础上，场景匹配与生态协同成为优化手段的关键词。
价值引导内容革命
生态结构和功能优势对于内容产生的机制，有着决定性影响。各大资讯平台自媒体圈地的实质，正是对内容的抢夺。而随着竞争态势的变化，这种抢夺正在逐渐转化为挖掘和创造。内容商业化能力正在掀起一场价值引导的内容革命。
从行业角度来看，内容平台在满足自身发展的同时，有引导价值导向的义务。这种引导关乎创作动机、内容质量和转化效率。在自媒体与平台的博弈中，平台方的商业化能力，作为驱动内容创作演进的最直接力量，将构建一种复合化的生态机制，成为能否吸引创作者和广告商的关键变量。而后者，无疑将决定未来平台王者归属的走向。
