历时近一个月的“史上最长”“双11”大促迎来收官。
11月11日晚，中国商报记者从直播电商平台美腕了解到，作为“双11”的重要观察样本，今年“双11”李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增加近20%，产品链接数共计超4000个，商品涵盖美妆、生活、母婴、消电、宠物等类目，其中，国货商品链接占比超60%。
△主播李佳琦正在介绍商品。（图片由受访企业提供）
作为消费风潮的晴雨表，今年“双11”，李佳琦直播间呈现出消费者对高质价比产品、高保障服务消费需求高的新特点。
当“双11”遇上降温寒潮，“暖冬经济”持续火爆态势。今年“双11”，消费者对各类保暖产品的需求显著提升，小至保暖内衣、羽绒服、冬被等衣物，大至取暖器、踢脚线等取暖设备。据统计，2024年“双11”，李佳琦直播间“暖冬经济”产品上架链接近150个，成交订单量超200万，相比2023年，相关产品链接数和成交订单量都达到同期的2倍。
此外，国货“黑马”品牌涌现，消费热潮不断。例如，“双11”首日，李佳琦直播间售出可复美胶原棒次抛7000万支；在整个“双11”活动中，直播间内面膜和次抛类产品共计销售近400万件；首次上架直播间的上海本土百年老牌双妹，其爆品第三代玉容霜在开售3秒内，实现1.6万件全数售罄。
值得关注的是，“双11”宠物、母婴品类商品增长迅猛。数据显示，今年“双11”，李佳琦直播间内宠物类品牌数量同比增长2倍，销量同比实现翻倍。同样是“家长”，另一部分家长群体把目光投向母婴产品，并倾向于购入消耗类、刚需类产品。今年“双11”，李佳琦直播间母婴品类商品整体销量增长近50%，从具体产品来看，黄油面霜、隔尿垫、特润霜成为直播间热销前五名。
每年“双11”也是家居、家装、家电行业的爆发期。据统计，大促期间，李佳琦直播间促成了17.6万张床、5.3万个吸顶灯、1万台抽油烟机等“三家”系列消费。
据了解，为了让消费者到手“好价格”，今年“双11”李佳琦直播间在平台优惠、产品大额优惠的基础上，发放总额超5亿元的直播间红包，不少消费者在使用叠加红包后，到手价格几乎实现了“零元购”。
美腕创始合伙人、CEO戚振波表示，未来，美腕及旗下李佳琦直播间将始终秉持“四好高品质直播间”的理念，从选品到直播呈现，每一个环节都严格把控、精心策划，巩固真正的“好品质、好价格、好内容、好服务”理念，守护消费者的长期认可与信赖。
